Migo繼阿里巴巴後攜手騰訊,運用數據優化廣告

2017/02/14

數據優化廣告

Migo功典致力協助零售業數據轉型,並運用 數據優化廣告 ,繼2014年與電商巨頭阿里巴巴集團成為大數據應合作夥伴,2016年網路社群巨頭騰訊也攜手功典成為朋友圈廣告合作夥伴,期望借重Migo功典數據上的專業分析,一步步優化朋友圈廣告的精準度。放眼亞洲市場,能同時跟兩大巨頭合作的企業並不多,Migo功典CEO陳傑豪這麼說, “我們一路上跟著中國市場經歷數位轉型,從CRM一路發展到零售科學,我認為大數據更應該幫客戶徹頭徹尾的提升營運效能,優化廣告效果,若透過大數據能讓企業各階層溝通更趨於扁平化,更有效率地將有助決策的資訊真實呈現,必能讓企業管理者在營運決策上更有掌控,也才能解決品牌真正的問題。” BAT三大網路巨頭中的阿里巴巴及騰訊不約而同和Migo功典攜手,不僅代表數據分析和應用已成為商業市場主流,也證明Migo功典數據分析的能力在數據界的地位不容小覷。面對品牌廣告的未來,Migo功典也希望透過數據,解決零售品牌在營運及顧客溝通這兩大問題,同時幫零售品牌勾勒出一個嶄新的數據驅動廣告生態圈,洞悉自身數據的價值,建立一個能更好跟消費者互動的大平台。

面對龐大陌生的消費者,沒有邏輯與策略地投放廣告,就像一場單憑運氣的賭注,風險高又傷荷包。Migo功典憑藉17年客戶服務經驗及大數據分析專業,於2014年成功的取得阿里巴巴集團大數據應用夥伴合約,透過<標籤智庫>演算數據,協助天貓品牌商家在廣告投放的第一步就選對人,解決光有流量,沒有收入的問題,有效提高廣告投報比。對零售品牌來說,廣告效應都以造訪人次來衡量,但造訪人次高卻未必能代表廣告帶來的實質價值,品牌廣告要有成效,必須透過廣告促進的互動所創造出的超額價值才能獲利。Migo功典認為品牌廣告應該要讓消費者在看到廣告訊息的同時有一種享受品牌延伸服務的期待,也理解品牌打廣告不能只鎖定單一渠道跟消費者溝通的痛點,專注發展多渠道的數據驅動服務平台,面對日益高漲的朋友圈使用率,Migo功典於2016年以易促成互動反饋的WeChat朋友圈廣告服務受到騰訊青睞,成功拿下合約,成為騰訊少數的社交廣告數據優化服務商,致力於運用真實的消費者行為數據優化WeChat朋友圈廣告,更有效地找出對品牌有興趣的群眾,幫助品牌更精準的拉近與目標顧客的距離,提升CPA,比起以往根據年齡、性別、職業來鎖定目標還要真實,也精準許多。Migo功典掌握騰訊資料庫數據所做的廣告優化,也協助品牌商透過朋友圈廣告更精準地和消費者溝通,大幅提升有效粉絲數,驅動購買行為,和消費者更好對接。

Migo功典透過大數據技術有效加乘阿里巴巴及騰訊廣告價值,結合多端動態數據,抓取廣大潛在消費者即時社群行為及偏好,幫零售品牌更精準的鎖定目標人群,透過數據學習,使廣告投放次數越多,消費者輪廓越清晰。近期協助知名運動品牌成功的在最短時間內挖掘大量潛在客群,一舉將粉絲數大幅提升了130%,同樣的數據優化朋友圈廣告,也為一間專辦大型電音活動的國際傳媒集團,用朋友圈視頻精準廣告投放,打破一般電音派對活動紀錄,加速讓門票售罄。朋友圈廣告不僅是社群當道的有效行銷管道,更能透過數據優化精準挖掘品牌商原本不知道的潛力消費群、了解潛在人群畫像,成功增加消費機會及和顧客互動帶來的品牌黏著度,提升行銷效率,替品牌商提供了讓消費者更有感的社群廣告選擇,創造更多商業價值。

數據化的廣告應用對品牌商來說還有非常大的發展空間,Migo功典建議品牌零售業者,應更有效率的運用阿里巴巴及騰訊大數據洞察消費者全貌,不盲目的追求流量和曝光,以貼近消費者的朋友圈廣告培養消費者對品牌的期待,掌握精準潛客來進行有效市場擴張,並進而持續激活,轉化成顧客交易。